Quan Xoo Studio va començar a treballar per Infosa, la companyia necessitava un canvi d’imatge per a introduir-se als mercats internacionals. El mercat americà, per exemple, oferia un gran potencial. Però era impossible entrar amb una imatge industrial, antiquada i falta d’atractiu.

Així que el repte era modernitzar la imatge de l’empresa, però també posar ordre, a causa de l’àmplia gamma de sals que comercialitza la companyia, i la també àmplia gamma de mercats destinació.

Comencem amb un reestyling de la marca Infosa, en el qual es va mantenir i va potenciar (passant això sí per redisseny) el símbol de la marca: un triangle que representa la granera, o muntanya de sal que s’acumula a les salines després de la recol·lecció .

El símbol de la granera, o triangle, és gràficament molt potent. Així que en Xoo Studio el recuperem del símbol, i vam començar a jugar amb ell.

Xoo Studio ha renovat tota la gamma de packaging industrial de la companyia convertint el triangle en protagonista gràfic, i aplicant en diferents codis de color, segons la gamma de sal (turquesa per a piscines, verd per a la sal ecològica, blau per a la sal humida, groga per a sal de desgel …).

El mercat de la sal es divideix segons el seu origen en aquests dos grups: sals naturals / sals químiques (vacuum). De manera d’especificar i potenciar l’origen “natural” i “marí” ha estat estratègic en la comunicació dels productes d’aquesta companyia.

A nivell corporatiu, també s’ha treballat en el posicionament i discurs de la companyia. La natura, el fet que la pròpia salina sigui Reserva de la Biosfera i que el producte sigui en realitat un fruit natural del mateix mar Mediterrani, són conceptes potents i molt positius per a posicionar els productes de la marca Infosa.

Perquè … sabíeu que en les salines cada any nidifiquen més de 300 espècies d’aus diferents? Als americans els encanta saber que compren un producte amb aquest valor afegit.

I què valora el consumidor xinès? Saber que compra un producte europeu, que associa a premium i a qualitat garantida. Un consumidor amb cada vegada més poder adquisitiu, fart d’un mercat en el qual predominen les sals de taula d’origen industrial (produïdes mitjançant formulació química) i que es rendeix a l’encant d’un producte natural, procedent d’un mar llunyà, on hi ha gavines, onades i fars … i mariners de trets europeus. Així som els consumidors del món. Consumidors de productes i de belles històries.